Добиться успеха в качестве модельера практически невозможно. Вот как это сделала Таня Тейлор.
Это началось в Starbucks. Всегда многолюдный магазин Spring and Mercer в манхэттенском районе Сохо, в полуквартале к северу от черного входа в Bloomingdale’s.
Таня Тейлор рассматривала свой ванильный латте у Уилла МакЛеода, единственного человека, которого она могла бы нанять, чтобы запустить свою одноименную линию одежды с инвестициями, которые, по ее словам, были очень небольшими от друзей и семьи. Она только что уволилась с работы помощником дизайнера в Линия одежды Мэри-Кейт и Эшли Олсен Элизабет и Джеймс. Вероятность провала была в том, что это была линия одежды. Но Тейлор, канадка, быстро поняла, что ей нужно добиться успеха просто для того, чтобы остаться в Нью-Йорке по визе. Она сказала, что не умеет планировать, но ни разу во время наших разговоров я ей не поверил, как и Маклеод, которая согласилась на эту работу, потому что казалось, что у нее все в порядке.
«Я просто не давал себе возможности, что это не сработает, и работал изо всех сил, чтобы убедиться, что это сработает», — сказал 35-летний Тейлор, чья 10-летняя линия базируется в просторном, идеальном для Pinterest офисе на 18-й улице. Улица с потрясающим видом на центр Манхэттена. Современные кресла середины века в прихожей теплого оттенка тысячелетнего розового цвета уступают место тележке василькового цвета, которая недавно использовалась для поп-апа с цветами, который Тейлор провела в парке Вашингтон-сквер после ее сентябрьского показа на Неделе моды в Нью-Йорке, во время которого раздавали букеты. с кодом, который люди могли отсканировать, чтобы увидеть коллекцию.
Одежда Тейлор похожа на букет, и не только потому, что она похожа. Они и особенные, и доступные, не повседневная вещь, а удовольствие. Платья Tanya Taylor — это то, что вы аренда от Rent the Runway или разоритесь на девичник вашей сестры по цене, которую представители индустрии называют современной, от 350 до 550 долларов. В ее струящихся стрижках или цветочных принтах нет ничего серьезного, многие из них нарисованы самой Тейлор вручную. Если Рик Оуэнс были на одном конце спектра раздражительности, Тейлор был бы на противоположном.
обнаженная на телешоу
Но это видение, благодаря которому ее одежда попала в более чем 100 магазинов по всей территории Соединенных Штатов и обращена к широкому кругу женщин от 0 до 22 размера, от 20 с чем-то до 60 с чем-то, и которые живут повсюду от Орегона до Теннесси. Мишель Обама , Бейонсе , и Леди Гага все носили Таню Тейлор. Она из тех женщин-предпринимателей, которые в 2017 году могли бы стать снисходительно названный девушкой-боссом, но которая методично делала все, что должна была сделать, несмотря на неудобства (холодные звонки), чтобы прагматично построить бизнес в отрасли, синонимичной полету фантазии.
И теперь она занимает определенное желанное место в этой отрасли. Таня Тейлор — постоянное имя в календаре Недели моды в Нью-Йорке, а Таня Тейлор — лицо, ожидаемое на светской сцене города. Буквально на прошлой неделе она устроила книжную вечеринку в своей квартире для своей близкой подруги, знаменитой помощницы Хиллари Клинтон Хумы Абедин. Среди участников были Натали Массне, основательница Net-A-Porter, и Сара Гувер, арт-дилер из Гагосяна. Снимки, которые появились вмода и были разлиты по Instagram, почти как высокие каблуки, стучащие по ее пещерному, насыщенному искусством жилому пространству. Это то, что вы ожидаете от обычного нью-йоркского модника в будний день без пандемии.
До пандемии дела шли хорошо. Тейлор удвоила свой штат до 28 человек, а продажи в 2019 году выросли на 120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 10 миллионов долларов. Но когда разразилась пандемия, женщины перестали покупать платья в цветочек, и она потеряла 60% своего бизнеса.
***
Тейлор хорошо помнит, когда ей было 8 лет. Она ужинала с мамой и дедушкой, когда они спросили ее: «Почему ты еще не открыла компанию?»
И я такой: «Что?» А они такие: «Начни компанию по производству браслетов. Начни продавать своим школьным друзьям, — сказал Тейлор. Не то чтобы она была продажной. Затворническая и очень, очень тихая — так она описывала себя. Она боялась подружиться с кем-либо, кроме четырех девушек, которых считала близкими. Ее мама и дедушка управляли собственной нефтегазовой компанией. Шоукор , которые изобрели покрытия трубопроводов для очень высоких и низких температур и сделали 1,2 миллиарда долларов дохода за последние 12 месяцев. сестра ее мамы основал компанию, которая стала Corus , детская телестанция в Канаде. Предпринимательство было в ее ДНК. «Я получал на Рождество наборы для предпринимателей, в которых рассказывалось о том, как понять своего клиента и стоимость товаров», — сказал Тейлор. Кроме того, ей нравилось рисовать, в основномСмазка-вдохновенные пин-апы на стенах подвала ее мамы в пригороде Торонто. (Ее родители развелись, когда ей было 4 года, и она проводила выходные с ее отец , профессор, живший на ферме с козами.)
Ее первая работа, в 16 лет, была девушкой-витриной в винтажном магазине в Торонто под названием Paper Bag Princess. После того, как люди с гламурными гардеробами умирали, их одежда оказывалась в магазине, и Тейлор использовала ее для создания историй на витрине.
Это была летняя работа, неоплачиваемая, и я умолял о ней. Я думала, что просто убиваю его, сказала она. Она проработала там три лета, получив повышение за переделку, которая включала ручное шитье одежды — навык, которому она научилась у мамы и бабушки.
Позже она поступила в Университет Макгилла в Монреале, где специализировалась на финансах, а не на искусстве. Я люблю математику. Я люблю бухгалтерию. Мне нравится,любовьрасчет, сказала она. Но она быстро решила, что карьера в сфере финансов не для нее. Не принял и семейный бизнес. Я видела, как моя мама делала это, и я знаю, что она всегда хотела, чтобы она сделала что-то более творческое, сказала она.
Во время учебы в McGill Тейлор прошла летний курс моды в престижной лондонской художественной школе Central St. Martins. В ее первый день учитель сказал ей и ее одноклассникам надеть белые костюмы и выразить себя с помощью цвета. Тейлору это понравилось, и вскоре после этого она отказалась от подготовки к LSAT и вместо этого подала заявление в Школу дизайна Парсонса. Она вошла и вскоре получила стажировку, работая на Олсенов в их зарождающейся современной линии Элизабет и Джеймса.
Ей было всего 22 года, она была примерно того же возраста, что и ее знаменитые боссы, и из-за ее финансового опыта ей поручали все: от управления бюджетом команды дизайнеров до создания эскизов и поиска тканей. Стажировка превратилась в полноценную работу, которую она проработала два с половиной года.
Им нравился этот оттенок бычьей крови, сказала Тейлор о близнецах, которых она описывает как очень непохожих друг на друга. Когда наступало время осени, было миллион образцов бордо, красных и бордовых, и Мэри-Кейт всегда использовала один и тот же тон и говорила: «Это богато, это мое любимое». Пара жила между ними. Нью-Йорк и Лос-Анджелес и собирали винтажную одежду, в том числе шелковые халаты Джона Гальяно с принтом, которые они приносили в офис, где играли в переодевания. Она добавила: «Они определяли, чего не хватает в моде, через призму общения и того возраста».
Но Тейлор заметила еще кое-что, пока работала на Олсенов: не было особой конкуренции за женскую [одежду]. Она также не видела ни одного бренда, который сочетал бы в себе художественное чутье по современной цене — все, что было, было намного дороже.
Поэтому она решила бросить работу и заняться собой. Она сказала: «У меня просто однажды был этот зуд без особого планирования, и я подумала, что сейчас самое подходящее время, чтобы проявить смелость.
***
Весной 2011 года, примерно через месяц после ухода из Элизабет и Джеймса, Тейлор встретился с Широй Сью Карми, партнером-основателем Launch Collective, компании, которая помогала модным брендам во всем, от создания веб-сайта до запуска бизнес-плана. Карми, теперь генеральный директор Альтузарра , остается одним из наставников Тейлора. Я думаю, что многие дизайнеры предпочитают оставаться на творческой стороне и оставить [деловую сторону] другим людям», — сказал Карми. Но она не боится деловых аспектов. И на самом деле, она действительно прыгает в них очень полно. И она очарована проблемами построения бизнеса, развития бизнеса, создания прибыльного бизнеса.
В течение первых двух лет она и Маклеод работали по 60-70 часов в неделю в своем крошечном офисе на нижнем Бродвее, часто заканчивая работу в 2 часа ночи. Тейлор решила, что хочет провести свое первое шоу в феврале 2012 года в Музее современного искусства. , что связано с художественной темой ее линии. Поэтому она назвала музейный ресторан The Modern. — Я бы хотела устроить мероприятие в музее, — сказала она. Человек, ответивший на звонок, сказал ей: «Это действительно смешно. Но на нашем сайте есть список корпоративных спонсоров, и у каждого из этих людей есть возможность провести два мероприятия в год, и вы можете узнать, захочет ли кто-нибудь из них провести ваше».
Поэтому она начала кампанию холодных звонков всем корпоративным спонсорам. У нее не было коллекции, которую можно было бы показать, но и терять было нечего. В конце концов, она убедила человека из J.P. Morgan отдать ей одно из их мест. Он просто сказал: «Убедитесь, что у моделей есть одежда», а я такой: «Я обещаю, что она будет, и вы можете прийти». Вы можете привезти всю свою семью», — сказала она. После ее шоу начали поступать заказы из магазинов, в том числе из Saks Fifth Avenue.
blac chyna и грабить детское имя
Ее жизнь менялась и в других отношениях. В 2013 году она поехала в Литл-Рок, штат Арканзас, чтобы увидеть, как Оскар де ла Рента открывает выставку в Президентской библиотеке Клинтона, где она подружилась с Абедином и Челси Клинтон. Мы очень близкие друзья, сказала она о Клинтон, назвав их детей теперь неразлучными. Тем не менее, к 2014 году она все еще чувствовала, что находится на периферии индустрии моды, и поэтому подала заявку на участие в CFDA/Vogue Fashion Fund.
Многие дизайнеры входят в суровый холод Денежный приз в размере 300 000 долларов США , но Тейлор сказал, что мне нужны наставники. Она сделала это — вместе с Уэсом Гордоном, креативным директором Carolina Herrera, который вложил свой собственная линия на паузе в 2017 году — и был представлен таким людям, как дизайнер Дайан фон Фюрстенберг имодах Анна Винтур, зашедшая в свою студию поздним летним утром вместе с Дженной Лайонс, в то время ведущим дизайнером J. Crew.
Тейлор хотела, чтобы все было идеально, поэтому она попросила оператора шаткого старого лифта надеть в тот день рубашку на пуговицах (он явился в полном костюме) и узнала о заказе кофе Винтур от одного из ее помощников. Затем она заставила одного из немногих членов ее команды три или четыре раза сбегать в Starbucks, чтобы гарантировать, что напиток венти будет горячим, когда приедет Винтур.
Либо Анна получила неверную информацию, либо кто-то передал Анне неверную информацию, так что она была не там, где ей нужно было быть, когда она хотела быть там, поэтому Таня должна была привести ее в нужное настроение, сказал Маклеод, который сидел в ужасе. кабинет во время встречи. Требуется определенный тип человека, чтобы иметь возможность ориентироваться перед таким известным человеком.
Эрик Т Уайт
Когда Винтур вышла из лифта, Тейлор протянул ей кофе. Винтур сняла брызговик и прошла через крошечный офис, чтобы выбросить его в мусорное ведро. Затем она посмотрела на стойку Тейлор и дала совет, как отредактировать свою коллекцию. В итоге она не получила главный приз, но Тейлор, которая сказала, что просто никого не знала, когда впервые переехала в Нью-Йорк, зарекомендовала себя в определенной среде.
***
Когда границы закрылись, она была в Канаде, беременная вторым мальчиком. (Вышла замуж за своего мужа Мишеля Пратте в 2013 году; свадьба состоялась на Барбадосе, где у ее матери есть дом, с Тейлором. в платье от высокой моды Elie Saab выбранный во время поездки девочек в Париж.) У нее была с собой только одна пара джинсов для беременных, поэтому она пошла в Gap и купила большие белые футболки, чтобы пережить ее.
Тейлор имеет тенденцию излучать ауру крутости, но она говорит, что чувствовала паралич, когда пандемия усилилась, что повлияло не только на продажи, но и на ее производство в таких странах, как Индия, Китай и Португалия. «Я чувствовала, что то, во что я вложила годы и годы работы, просто рухнуло передо мной», — сказала она. Она успокаивала себя телефонными звонками с Стивен Колб , генеральный директор CFDA, и Паула Саттер, бывший генеральный директор Дианы фон Фюрстенберг, а также ее мама, которая звонит ей несколько раз в день, чтобы обсудить мелкие детали бизнеса. По ее словам, никто никогда не чувствует себя в безопасности. Это не тот момент, когда вы думаете: «Хорошо, теперь я успешен». Мне не нужно беспокоиться о моей компании.
Она родила в Канаде, а затем вернулась в Нью-Йорк, где перестроилась, одновременно ухаживая за двумя своими детьми. «Я делаю субботы такими творческими», — сказала она. Она готовит радужные вафли для своих 4- и 1-летнего сыновей, разделяя тесто на пять мисок и добавляя пищевой краситель. (Когда я спросил ее, откуда у нее силы на такое, она ответила: «На самом деле это так просто».) Затем она и ее семья отправляются в художественный музей — музей Уитни или Купера Хьюитта. Когда мальчики спят с 13:30 до 15:30, она рисует, а затем публикует это видео в Instagram.
Если бы не пандемия, Тейлор уже был бы прибыльным. Внешние инвестиции не исключены. «Я уверена, что мы достигнем точки, когда нам, возможно, придется это сделать», — сказала она. Я хотел бы найти стратегического партнера, который сможет продолжать меня многому учить.
Эми Оделл — журналист о моде и культуре, автор предстоящего АННА: Биография . Вы можете узнать больше от нее, подписавшись на ее информационный бюллетень Substack, Задний ряд .
Фотографии Эрика Т. Уайта
