Стиль

Кампания Old Navy - шаг вперед к инклюзивности размеров

Старый флот делает революционный шаг в сторону большей инклюзивности, запустив новую программу Bodequality. Теперь каждый стиль, доступный в Old Navy, будет предлагаться в полном размере. Более того, будет паритет цен, поэтому вы не увидите увеличения стоимости товаров больших размеров, как это происходит во многих других магазинах.

С 20 августа все модели коллекции Old Navy будут предлагаться в размерах 0–30 и XS-4X. Это изменение совпадет с обновлением всех 1200 их магазинов, где большие и прямые размеры больше не будут разделяться на две разные секции. Вместо этого весь магазин будет представлять собой полностью интегрированный торговый центр, в котором товары всех размеров будут продаваться вместе. В магазине также будут представлены модели и манекены разных размеров: 4, 12 и 18 конкретно. Электронная коммерция также последует этому примеру.

актерский состав из фильма

Впечатляет, что бренд также уделил внимание крою. В то время как большинство розничных продавцов просто увеличивают масштаб с меньших размеров, не обращая внимания на различные способы удержания веса полных женщин, Old Navy организовал фитнес-центры с моделями размеров от 20 до 28. Они даже проводили сканирование тела, чтобы создавать аватары на основе реальных тел. использовать онлайн.

Предоставлено Old Navy

«Мы увидели возможность существенно изменить покупательский опыт женщин, сделав его более инклюзивным, независимо от размера», - заявила президент и главный исполнительный директор Old Navy Нэнси Грин в пресс-релизе. Bodequality - это не разовая кампания, а полная трансформация нашего бизнеса в обслуживании наших клиентов, основанная на многолетнем тесном сотрудничестве с ними для исследования их потребностей.

В качестве старта инициативы Old Navy запускает телевизионную кампанию сПронзительныйзвезда Эйди Брайант вместе с разноплановой группой женщин. В клипе актеры снимают танец под «Я на 100%» Ярины Де Марко, запечатлевая веселую, легкую и удобную атмосферу одежды, - рассказывает Брайант Bustle. Кампания также будет запущена в TikTok и Instagram в ближайшие недели.