Внутри грязного, хаотического падения фон Датча

Новый документальный сериал HuluПроклятие фон Датча: бренд, за который стоит умеретьглубоко погружается в дикую историю бренда Von Dutch, начиная с его создания в 90-х и продолжая его хаотичную и беспорядочную нисходящую спираль. Популяризированная в середине 2000-х, компания была и остается наиболее известной своими шляпами дальнобойщика, хотя знаменитости, включая Пэрис Хилтон, Jay-Z и Бритни Спирс, были замечены во всем, от сумок Von Dutch до футболок во время своего расцвета. Однако успех фон Датча был недолгим: борьба за творческое видение бренда вызвала внутреннюю напряженность в компании, и к 2010-м годам общественный интерес упал. Вот что вам нужно знать о линии одежды Y2K и ее упадке в преддверии шоу Hulu.

Кто такой фон Датч?

Без ведома большинства знаменитостей и спортсменов, носивших этот бренд, название и концепция Von Dutch пришли из работа Кеннета Кенни Роберта Ховарда — механик и специалист по ремонту автомобилей, который в 1950-х годах начал заниматься искусством под именем фон Датч. Работа Ховарда включала в себя раскрашивание хот-родов полосками, пламенем и глазными яблоками, что помогло подготовить почву для субкультурного движения, известного как Kustom Kulture. (Более поздние обсуждения Говарда выдвинули на первый план его расистские и симпатизирующие нацистам убеждения .)

Однако Ховард умер в 1992 году, то есть его еще не было в живых, когда бренд Von Dutch стал популярным.

Кевин Винтер / Getty Images Entertainment / Getty Images

Кто основал фон Датч?

После смерти Ховарда несколько человек стремились извлечь выгоду из его имени и наследия. По сути, это был захват множества людей, которые утверждают, что им пришла в голову идея или они прошли надлежащие шаги, чтобы владеть чем-то, чем вы никогда не должны были иметь возможность владеть в первую очередь. Эндрю Ренци, директорПроклятие фон Датча ,сказалГазета 'Нью-Йорк Таймс.

самые страшные романы Стивена Кинга

Одним из таких людей был коллекционер произведений искусства из Лос-Анджелеса Эд Босуэлл, которого часто называют основателем Von Dutch и который появляется в документальных сериалах, чтобы заявить о своей доле в его успехе. Однако всерьез компания не начинала свою деятельность до 1996 года, когда дочь Говарда продал права на имя Von Dutch Майклу Касселю, бывшему торговцу наркотиками, который только что отбыл четырехлетний тюремный срок, и его подопечному Роберту Бобби Вону. Как правило, Кассель и Вон получают признание за то, что взяли подпись Ховарда и сделали ее логотипом линии одежды Von Dutch, которую люди знают сегодня.

Многие предметы одежды, которыми был известен фон Датч, исторически ассоциировались с образом жизни рабочего класса. Но простое добавление логотипа Von Dutch превратило шляпу дальнобойщика из того, что носят настоящие водители грузовиков, в модный аксессуар, который носят богатые и знаменитые — напряжение, о котором звезды, известные популяризацией бренда, вероятно, не подозревали.

В присвоении такой одежды присутствует неявная динамика власти, потому что вы можете выбирать, какую одежду надеть, но оставить позади труд и наследие людей, которые изначально носили эту одежду в том контексте, в котором они ее носили, считает историк моды Эмма. МакКлендон рассказалГазета 'Нью-Йорк Таймс.

как долго длится оргазм

Почему фон Датч плохой?

Помимо расистских и антисемитских корней Ховарда, сериал Hulu объясняет упадок фон Датча рядом факторов, предполагая, что компания могла быть схема отмывания денег а также намекая, что бренд вел дела с кем-то, связанным с наркокартелями.

Но несомненно, что ситуация действительно вышла из-под контроля в 2005 году, когда соучредитель Von Dutch Бобби Вон застрелил друга, который, как он утверждал, напал на него с разбитой бутылкой. Он был арестован и обвинен в убийстве первой степени, и хотя он был оправдан после того, как присяжные постановили, что смерть Риваса была оправданным убийством, споры ознаменовали начало конца для бренда.

Кому сейчас принадлежит фон Датч?

В 2000 году Кассель и Вон нуждались в финансировании и решили привлечь датского предпринимателя Тонни Соренсона, который инвестировал в компанию и занял пост генерального директора. Соренсон нанял французского модельера Кристиана Одижье, чтобы помочь расширить охват бренда, но Касселю и Вону не нравилось направление Одижье, и они беспокоились, что они продаются. К тому времени, когда Audigier покинул Von Dutch в 2004 году, их фирменные шляпы дальнобойщиков, по сообщениям, приносили доход в десятки миллионов долларов. Однако в конце нулевых успех Von Dutch пошел на убыль, и в 2009 году Соренсон продал бренд французской обувной компании Groupe Royer.

Что случилось с фон Датч?

Хотя Von Dutch никогда официально не прекращала производство, общественный интерес к бренду упал почти на десятилетие. В 2019 году компания наняла Эда Голдмана в качестве исполняющего обязанности генерального директора Von Dutch North America, чтобы помочь возродить бренд и привлечь новое поколение. Ностальгия по 90-м и 2000-м достигла рекордно высокого уровня, и это, безусловно, кажется идеальным моментом для попытки возвращения фон Датча — и это может сработать. Знаменитости, в том числе Megan Thee Stallion и Saweetie, были замечены в одежде Von Dutch. сотрудничал с Young Thug в коллекции уличной одежды.