Стиль

Британская электростанция, стоящая за Good American

Еще до того, как я поверну за угол, чтобы войти в штаб-квартиру Good American, я слышу смех Эммы Греде. Напряженное утро в офисе инклюзивного модного лейбла в Калвер-Сити. Бренд только что выпустил последнюю итерацию своего Коллекция «Лучше, чем кожа» леггинсов из искусственной кожи, укороченных топов и брюк, а Греде только что завершила фотосессию для этой истории. В то время как десятки сотрудников следят за тем, чтобы ее график продолжал работать гладко, 39-летняя соучредительница расслаблена и приветлива. Представьте себе чернокожую британку Эль Вудс, но вместо розового костюма и диплома юриста Гарварда она успешный предприниматель в джинсах Good American и золотых серьгах-кольцах.

диета без обработанной пищи

Я любила моду с тех пор, как была такой, такой молодой, — говорит Греде, сидя на огромном сером диване. Сегодня она сочетает свои черные, слегка выстиранные джинсы Good American с черными ботинками Balenciaga, золотыми серьгами-кольцами Jennifer Fisher и фирменным браслетом Elsa Peretti Tiffany, подаренным двумя ее детьми от мужа Дженса Греде, соучредителя джинсовой одежды. фирменная рамка.

Легко понять, почему люди тяготеют к Греде, включая одну из самых известных семей в мире. С 2016 года она запустила не одно, не два, а три разных предприятия с Кардашьян-Дженнерс: в качестве соучредителя и генерального директора Good American с Хлоей Кардашьян, в качестве партнера-основателя Skims с Ким Кардашьян и в качестве основателя Безопасно, чистящие средства на заводе компания, которую она начала с Крис Дженнер в марте.

В этом месяце Good American отмечает свое пятилетие историей успеха, о которой большинство брендов могли только мечтать. Когда он был запущен в октябре 2016 года, он, как известно, набрал обороты. 1 миллион долларов продаж в свой первый день, как сообщается, это самый крупный запуск джинсовой ткани в истории одежды. В 2020 году, когда другие ритейлеры столкнулись с увольнениями и плохими продажами, бренд увидел 78% рост доходов . В июне Греде предсказал, что они достигнут 155 миллионов долларов продаж к концу года, что на 85% больше, чем в 2020 году.

Так как же Греде попал в бизнес одной из самых влиятельных семей Голливуда?

Меня тянуло к этому миру и к этим людям, [но] это было скорее средством бегства от действительности, — говорит Греде, выросшая в рабочем районе Восточного Лондона. Этот гламур был очень далек от того, как меня воспитывали. Будучи старшей из четырех сестер, воспитанных матерью-одиночкой, она собирала выпуски модных глянцев, таких какмодаиОНАи боготворил таких моделей, как Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс.

К 13 годам она работала в местной газете, а затем стояла за прилавком гастронома, нарезала мясо и делала бутерброды. Она поступил в Лондонский колледж моды в 16 лет. чтобы изучать бизнес, но бросил учебу всего за два семестра. Мне было бы полезно окончить колледж, но это был не мой путь, — говорит Греде, которой в то время было 18 лет. Просто мне тогда было не по себе. Она считает, что ее дислексия, которую ей диагностировали несколько лет спустя, мешала учебе. Вместо этого она сразу приступила к работе, сначала в консьерж-компании Quintessentially, а затем в Inca Productions, где организовывала показы мод и мероприятия.

У меня был невероятный образец для подражания в лице моей матери, которая ходила на работу каждый день, — говорит Греде, чья мама проработала банкиром в Morgan Stanley 18 лет. Так что это действительно укрепило идею работы и того, что значит выходить на улицу, зарабатывать на жизнь и создавать что-то для себя. Я очень хорошо знал об этом с самого раннего детства.

Еще до того, как ей исполнилось 26 лет, Греде уже основала ITB Worldwide, агентство талантов и влиятельных лиц с офисами в Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. В 2009 году она выступил посредником в партнерстве между Натали Портман и Dior, которые прославили ее компанию, а в 2018 году она была приобретена Rogers & Cowan. на нераскрытую сумму . Греде ушел в отставку сосредоточиться на хорошем американце как часть сделки.

Именно во время работы в ITB Worldwide она познакомилась со своим мужем Йенсом. Помимо Фрейма, он соучредитель The Wednesday Agenc y — его деловой партнер, Эрик Торстенссон, является давним бойфрендом другого модного магната, Основатель Net-a-Porter Натали Массне — а также являясь деловым партнером Ким в Skims и его совет директоров . Это забавно, потому что у нас были деловые отношения до того, как у нас появились личные отношения, и на самом деле мы не так хороши в сотрудничестве, говорит она. Он делает то, что делает, и я делаю то, что делаю, и мы очень уважительно относимся к соответствующим областям знаний друг друга, но мы не слишком пересекаемся.

Пара переехал из Лондона в Лос-Анджелес в 2017 году. , и у нас двое маленьких детей, сын по имени Грей, 7 лет, и дочь по имени Лола, 5 лет. Мы являемся родителями, у нас есть дом и жизнь, но мы оба считаем, что работа — это наша жизнь, — говорит она. Мы оба очень любим то, что делаем. Как вы знаете, мой бизнес пошел в гору, и он [хочет], чтобы я реализовал свои амбиции, а это важно в партнерстве.

Именно благодаря работе Греде в ITB она начала работать с Крис Дженнер над различными партнерствами (к примеру, кампания Кендалл Дженнер 2015 года #MyCalvins, которую ITB забронировала 60 влиятельные лица для). Эти двое регулярно встретиться в Париже во время недели моды , и когда Греде предложила Крис идею «Хорошего американца», имея в виду Хлою как потенциального партнера, Крис призвала ее поговорить с дочерью напрямую. Эти двое сразу подружились.

«Мы создали Good American, чтобы удовлетворить острую потребность в модном бренде, который будет инклюзивным во всех отношениях и расширяет права и возможности всех женщин», — написала Хлоя в электронном письме Bustle. Ее привлекло понимание [Греде] того, что значит быть женщиной сегодня, и печальная реальность, в которой так много женщин испытывают трудности, когда дело доходит до одежды и размеров.

Good American с самого начала стал инклюзивным, предлагая джинсовую ткань в диапазоне размеров от 00 до 24 и сфотографированную на различных группах моделей — то, что до сих пор актуально. редкость в индустрии моды . «Я никогда не собирался создавать компанию, основанную на принципах разнообразия», — говорит Греде. Вот что бывает, когда чернокожая женщина стоит у руля компании. Решения принимаются с этой точки зрения, на которой я вырос. Женщины в моей семье очень фигуристые, и я не хочу сбрасывать со счетов целую кучу людей, потому что мода не беспокоит или не может ее понять. Греде с самого начала стояла на своем с покупателями, отказываясь позволить им выбирать из ассортимента, который продается в избранных магазинах Nordstrom, Bloomingdale's и Neiman Marcus. Розничные продавцы были вынуждены покупать каждый стиль в каждом размере , и продавать их вместе, а не разделять на отдельные зоны больших размеров.

В 2018 году бренд добавил спортивную одежду в свою коллекцию ; Вскоре последовали верхняя одежда, платья, купальники и обувь. По словам Хлои, она и Греде всегда так нервничают перед любым большим запуском. Пара встречается со своей командой по мерчендайзингу каждый месяц, чтобы спланировать предстоящие запуски, а в обязанности Кардашьян входит работа с маркетинговой командой по планированию кампаний и развертыванию в социальных сетях. Тем временем Греде участвует практически во всех аспектах бизнеса, от дизайна до электронной коммерции. По выходным она читает отзывы клиентов о продуктах, чтобы получить идеи для инновационных продуктов, таких как их новаторские джинсы размера 15 , для людей, которые попадают между прямыми и большими размерами. Хлоя называет Греде одним из самых трудолюбивых людей, которых она знает: она охватывает каждый компонент бизнеса и постоянно расширяет границы того, каким может быть современный и инклюзивный модный бренд.

Греде возвращает чувство. Мой опыт работы сначала с Хлоей, а теперь с Ким и Крисом показывает, что они успешны, потому что очень много работают. Они действительно отличные бизнесвумен, говорит Греде. Ни у кого нет такой выносливости, как у них, если только вы не действительно хороши в чем-то. … Общее у них то, что они приходят кРабота. Они не играют, говорит она, смеясь.

С Good American, Skims и Safely у Греде уже есть полноценная тарелка, но на самом деле у нее полноценный бизнес-буфет. Она является председателем Fifteen Percent Pledge, организации, которая стремится заставить розничных продавцов гарантировать процент их полочного пространства для предприятий, принадлежащих чернокожим. Она также входит в совет директоров Women for Women International, Baby2Baby и TheRealReal, и в этом месяце она присоединится к Танк с акуламив качестве приглашенного судьи на свой 13-й сезон.

Так как же она совмещает работу и семейную жизнь, а также находит время, чтобы расслабиться, почитать (ее любимое хобби) и послушать джемы 90-х, предпочтительно Уитни Хьюстон и Мэрайю Кэри?

У Греде много общих привычек с другими руководителями: она жаворонок (я верю в это). весь 5 утра клуб ); предпочитает повседневная форма, как у Стива Джобса (у меня нет времени каждый день собирать образ, поэтому это белая рубашка, синие джинсы или черная футболка и черные джинсы); и пытается свести принятие решений к минимуму. Я не люблю выбирать, что я ем. Я не люблю выбирать, что мне носить. Весь мой день посвящен принятию решений, поэтому я стараюсь думать как Барак Обама . Вы убираете из своей жизни все мелкие решения, говорит она. В противном случае, будучи Весами, я могу отложить обед и через 20 минут спросить: «Хочешь пообедать?»

Тем не менее, какой бы успешной ни была Греде, она хочет, чтобы люди понимали, что это требует жертв. Нам продали счет, который был чушью, говорит она. В частности, для женщин мы придумали идею, что вы должны быть боссом, и вы должны [также] медитировать, ждать, чтобы родить детей, и быть на высоте на работе. Но не Греде. Я не верю в ‘ имея все это .’ И настраивая себя на эту идею, [что это] то, к чему мы должны стремиться, приводит нас к большому жирному падению.

Фотограф:Тауни Баннистер

Бронирование:Специальные проекты