3D-шоу Ребекки Минкофф может изменить ваш стиль покупок

Ребекка Минкофф часто находится в авангарде инноваций в моде. Она была одним из первых участников инициативы «Посмотри сейчас, купи сейчас» в 2017 году, когда дизайнеры начали дебютировать подиумные коллекции, которые сразу стали доступны для покупок, и только на прошлой неделе она стала первым дизайнером, который представил свою коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке. на OnlyFans. В своей коллекции Весна 2021 она развивает эту тему еще дальше, сотрудничая с Yahoo Ryot Lab , официальный партнер Недели моды в Нью-Йорке, на показе с использованием дополненной реальности 3D.

Что это означает? Хорошо, Yahoo Ryot Lab использовали тысячи фотографий дизайнов Минкофф, чтобы воссоздать внешний вид в 3D. А с помощью платформы Yahoo Immersive WebAR зрители могут использовать свои мобильные устройства, чтобы смотреть на предметы, такие как любимые макси-платья Minkoff и образы с принтом в стиле батик, созданные в их собственных жилых помещениях. Вы даже можете обойти одежду на 360 градусов, рассматривая каждую деталь, как если бы вы сидели в первом ряду.

Мы всегда ищем способы ближе познакомить нашу аудиторию поколения Z с их увлечениями, такими как мода, особенно в это время », - сказала Bustle Джоанна Ламберт, глава отдела потребителей Verizon Media. «Ребекка всегда на два шага впереди. Она понимает, как достичь своей аудитории там, где она есть - в магазине, прямо к потребителю, на взлетно-посадочной полосе или в условиях погружения ».

Это первый опыт в индустрии моды, и Yahoo Ryot Lab планирует сотрудничать с другими дизайнерами на Неделе моды в сентябре. В будущем проект может привести к установлению партнерских отношений с розничными торговцами, что выведет опыт виртуальных покупок на новый уровень.

Вслед за своей новаторской презентацией Bustle села с Ребеккой Минкофф, чтобы обсудить технологии, устойчивость и будущее моды после карантина.

Джейми Маккарти / Getty Images Entertainment / Getty Images

Какие впечатления вы надеялись вызвать у зрителей с помощью 3D AR с Yahoo Ryot Lab? Видите ли вы, как эта технологическая инновация завоевывает популярность в отрасли?

Опыт, который мы надеялись создать, отчасти был связан с ограничениями COVID и отсутствием такой возможности связаться с нашими потребителями с помощью тактильных, личных мероприятий, как у нас обычно бывает до 500 потребителей, посещающих нашу выставку. Мы чувствовали, что этот опыт 3D AR дал нашему потребителю возможность максимально приблизиться к тому, что он мог ожидать от такого опыта, как если бы она сама была там.

Если мы посмотрим на историю технологий, то она будет внедряться медленно, а затем быстро ускоряется. Хороший пример - QR-коды - их никто не использовал, но они были у нас в сумках много лет назад. С момента пандемии мы видим, что QR-коды используются повсюду.

Пабло Эскобар жена где она сейчас

Что послужило вдохновением для вашей последней коллекции?

Все дело в том, чтобы воспеть непринужденный и свободный дух бренда Rebecca Minkoff с легкостью, которая обычно подчеркивается нашими аксессуарами. Нам всегда нравился баланс Западного побережья и Востока [Побережье], и мы хотели отпраздновать это весной.

Что вы хотите, чтобы люди чувствовали себя в вашей одежде?

Уверенно и оптимистично. Я люблю слышать от своих клиентов, когда я встречаю их, что я был их первой покупкой, когда «заполняю поле». Была ли это первая работа, первое продвижение по службе, выпускной, мне нравится, что когда женщины носят нас, мы являемся частью чего-то, что является важной вехой в их жизни.

Какие шаги вы предпринимаете, чтобы сделать бренд еще более экологичным?

Я много говорю об устойчивости. Мы далеки от совершенства. Недавно мы заменили около 80% пластика в нашей цепочке поставок переработанной бумагой. На самом деле в нашей цепочке поставок остались только две области, где есть пластик, и мы прилагаем все усилия, чтобы избавиться от него - это пакеты, которые закрывают наши сумки, и сумки для одежды, в которых отправляется одежда.

Каковы ваши прогнозы относительно того, как мы будем одеваться после карантина?

Комфорт останется ключевым фактором. Пояса на резинке. Я думаю, что тот, кто придумает комфортные джинсы, выиграет, потому что в конечном итоге мы действительно хотим избавиться от пота. Но пока, я думаю, мы по-прежнему хотим комфорта превыше всего.

Когда вы думаете о будущем моды в целом, учитывая то, как в последнее время индустрия перевернулась с ног на голову?

Люди понимают, насколько меньше им нужно. Они покупают с определенной целью. Они покупают, желая знать и понимать, что представляет собой бренд и каковы его ценности, и создается большое динамично развивающееся сообщество, в котором люди понимают, что они могут покупать то, что им нравится, дорожить этим, а затем, когда они готово, покончим с этим.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.